聯想電腦廣告策劃書.ppt

上傳人:xin****828 文檔編號:20002541 上傳時間:2021-01-24 格式:PPT 頁數:24 大?。?.71MB
收藏 版權申訴 舉報 下載
聯想電腦廣告策劃書.ppt_第1頁
第1頁 / 共24頁
聯想電腦廣告策劃書.ppt_第2頁
第2頁 / 共24頁
聯想電腦廣告策劃書.ppt_第3頁
第3頁 / 共24頁
資源描述:

《聯想電腦廣告策劃書.ppt》由會員分享,可在線閱讀,更多相關《聯想電腦廣告策劃書.ppt(24頁珍藏版)》請在裝配圖網上搜索。

1、目錄 小組成員: 2012年 4月 5 日 目錄 目錄 一 綜述 二 市場調研 三 廣告創意 四 廣告策略 五 媒介計劃 六 廣告預算 七 廣告計劃評估 八 結尾 一:綜述 在過去一年里,筆記市場蓬勃發展。 在新的一年里,筆記本市場孕育著 前所未有的巨大商機。面對日益紛 雜的市場環境,如何保持和延展聯 想筆記本的核心競爭力,成為目前 首要且必須面對的問題。我們通過 市場調研,市場環境分析等,做出 一些相應的調整和規劃,針對目前 聯想新推出的 Y530做出一些列的廣 告策劃,通過廣告宣傳達到預想的 效果,在人群中樹立良好的品牌形 象,讓其深入人心,成為市場主導 品牌 一:綜述 在過去一年里,筆記

2、市場蓬勃發展。在新的 一年里,筆記本市場孕育著前所未有的巨大 商機。面對日益紛雜的市場環境,如何保持 和延展聯想筆記本的核心競爭力,成為目前 首要且必須面對的問題。我們通過市場調研, 市場環境分析等,做出一些相應的調整和規 劃,針對目前聯想新推出的 Y530做出一些 列的廣告策劃,通過廣告宣傳達到預想的效 果,在人群中樹立良好的品牌形象,讓其深 入人心,成為市場主導品牌 二:市場調研 (一)、營銷環境分析 經濟發展,技術的提高使得國家對 教育事業的重視程度越來越高,我國受教育 的人口也越來越多,并且受過高等教育的人 所占比重也越來越大,電腦技術的應用成為 必然。我國居民的教育水平也不斷提高 ,

3、大 大影響了人們的消費心理和消費結構 ,人們 用于教育投資的比例不斷增長 ,購買理性越 來越高,筆記本電腦攜帶便捷、占用空間小、 操作簡便的優勢深受現代人喜愛。這非常有 利于筆記本電腦市場的開拓與發展。 市場規模 筆記本電腦市場份額 消費者分析 主要針對高校市場環境 在中國,廣義的高校學生有將近 2000萬,這個市場相當 1/4 個德國, 1/3個英國,除去學雜費,平均每人每年 4000元,這就意味 著有 800億的市場。 中國當代高校生群體潛在的市場價值、對于其他人群的影 響力和其獨特性,正在引起越來越多的研究機構和企業重視。 高校學生市場具有獨特的商業價值。他們較高的學歷和綜 合能力,使得

4、大學生未來將成為許多企業最為重要的客戶或合作伙 伴;他們相對集中的區域、客觀的消費能力,以及相對寬松的競爭 環境,使得企業在校園市場較社會而言還有很大的作為:他們未來 所擁有的巨大消費能力,使得高校學生群體在不久的將來會成為大 多數企業所追逐的最重要的消費群體。 聯想筆記本電腦品牌分析 1、 聯想筆記本電腦 -Y530特性分析 ( 1)產品性能 產品性能較高,時尚造型和獨特的個性化設計深受大學 生喜愛。 Intel 酷睿 2雙核 T6400, 15.4寸屏,是一款游戲影音本。 ( 2)產品的質量 產品質量較高,消費者對產品質量都比較滿 意。企業憑借先進的技術和設備能夠繼續保持現有的產品質量。

5、但如果消費者在質量方面有新的需求,產品的質量還是會有提高 的潛力。聯想筆記本電腦有“三包”承諾,全國聯保,就近服務。 ( 3)產品的價格 產品的價格與產品的質量比較吻合,性價比 較高,基本做到優質優價。據調查數據顯示 40%的大學生購買電 腦的心理價位在 6000左右,聯想 Y530價位在 6200-6400。 三:廣告創意 (一)市場調查統計表 1.大學生筆記本電腦品牌傾向 2、潛在大學生筆記本電腦品牌傾向 從圖表可以看出,聯想品牌的筆記本電腦在高校學生群體 中,受到極高的關注,作為未來的實力階層,高校學生市 場對于聯想而言具有獨特的商業價值。 (二)廣告創意核心 綜合上述市場調研大學生是主

6、要的消費人 群,針對大學生做一系列的廣告,符合現 代年輕人的朝氣,創新,獨特的特點。廣 告圍繞聯想 Y530的一些列功能作為賣點 。 A:你還在等什么?超越夢想,只為聯想 B;生活多一點綠色。 C:速度搶占先機,速度搶占鮮機(電腦 代替) (三) .廣告創意說明 A:你還在等什么?超越夢想,只為聯想。這則廣告是通 過幾個很有活力的年輕人,通過各種夸張的姿勢,主旨向 聯想電腦,畫面凸顯張力讓其看到之后過目不忘。 B:生活多一點綠色。走的是環保路線,不僅把電腦功能 優點說出來,也能讓人們看到之后有聯想,從而想到聯想。 C:速度搶占先機,速度搶占鮮機(用電腦代替)。玩了 一個文字游戲,既把這款機子的

7、特點優勢表現出來,又能 很好的把要表達的廣告目的展現出來。畫面借用的是劉翔 比賽時的動作,體現速度搶占先機 廣告海報效果圖 戶外海報展示效果圖 (四)廣告效果預測方法 1、 廣告主題測試 廣告發布后利用問卷形式 測試廣告主題是否引起消費者共 鳴。 2、 廣告創意測試 廣告發布后 利用問卷形式測試廣告是否能夠 很好的吸引消費者眼球,增加對 品牌的關注度。 四:廣告策略 (一)、 廣告目標 針對高校市場學生群體,通過準確的品牌 定位和感性訴求,進行情感營銷,為消費者打造獨 特個性的新產品,塑造“聯想 Y530-速度決定結果” 的品牌形象,使消費者產生共鳴,進而擴大品牌在 高校范圍內的知名度,提升購

8、買的欲望,以獨特的 品牌形象和品牌聯想穩固消費群體。 (二)、 廣告時間 1、導入期 5月至 6月 2、市場培育期 7月至 8月,訴求功能,以加深品牌印象,深化品牌 個性 3、市場鞏固期 9月至 10月中旬,延續功能訴求,配合營銷工作,輔 以促銷活動,以促進銷售,實現利潤 4、市場維持期 10月中旬以后,以電視廣告和報紙廣告為主,側重 于品牌形象訴求 (三)、 廣告的目標市場 高校學生群體市場 (四)、 廣告的訴求對象 高校學生群體 (五 )、 廣告的訴求重點 聯想 Y530,我要贏。速度搶占先機 (六 )、 其他活動計劃 1、 促銷活動計劃 結合銷售黃金時期和廣告推廣期,在各 大商場或高校內

9、進行針對學生的優惠展銷。吸引 購買的學生和家長,增加銷售量。 2、 公共關系活動計劃 贊助高?;顒?,利用高?;顒悠陂g粘貼 海報、傳單,最大化在校園范圍內宣傳推廣。 更進一步的證明了“聯想我要贏。速度搶占先機” 的主題,增強了說服力,增加了消費者的認同感, 引起共鳴。 五:媒介計劃 1、 對媒介策略的總體表述 圍繞聯想 Y530賣點核心,通過一系列獨特鮮明 的廣告追求感性訴求并引起高校學生群體共鳴,所以此 次營銷活動進行媒體選擇時應考慮影響高校學生群體最 深的廣告媒介形式。 2、 媒介的地域 ( 1)網絡 互聯網的普及,成為了當代高校學生群體日常 生活密不可分的部分。網絡對高校學生群體影響極為重

10、 大。 ( 2)戶外 海報作為戶外廣告的一種形式,在各大校園粘 貼,或者是校園以外的各處,如:車站、商場等地方粘 貼,生動的畫面、鮮明的標語,能立刻抓住消費者的眼 球,吸引高校學生群體甚至以外的群體,使之想要更深 入地了解產品。 3、媒介類型 ( 1)網絡廣告 利用網絡廣告中窗口式廣告、按鈕式廣告、郵件列表廣告、電子郵 件式廣告、插頁式廣告、等類型進行廣告宣傳。 ( 2)戶外廣告 大型海報 4、 媒介組合策略 根據高校的市場分析以及高校學生的消費特點,在考慮媒介組合時, 應首先注意口碑傳播,塑造 “ 聯想,我要贏。速度搶占先機 ” 的品 牌形象;其次是突出產品的獨特風格。 ( 1)線上線下廣告

11、 網絡廣告和戶外廣告同時進行。網絡對高校學生群體影響極大,戶 外廣告極易吸引消費者目光,二者相結合,同時進行,加大消費者 對品牌關注度。 ( 2)贊助高?;顒?要搶占高校市場,必然要先在高校學生中提升知名度,擴大影響力。 贊助高?;顒映蔀橐粋€較好的深入高校市場的方式。在活動開展時, 利用大型海報的粘貼、傳單的派發等,最大化地宣傳推廣。 3、媒介類型 ( 1)網絡廣告 利用網絡廣告中窗口式廣告、按鈕式廣告、郵件列表廣告、電子郵 件式廣告、插頁式廣告、等類型進行廣告宣傳。 ( 2)戶外廣告 大型海報 4、 媒介組合策略 根據高校的市場分析以及高校學生的消費特點,在考慮媒介組合時, 應首先注意口碑傳

12、播,塑造 “ 聯想,我要贏。速度搶占先機 ” 的品 牌形象;其次是突出產品的獨特風格。 ( 1)線上線下廣告 網絡廣告和戶外廣告同時進行。網絡對高校學生群體影響極大,戶 外廣告極易吸引消費者目光,二者相結合,同時進行,加大消費者 對品牌關注度。 ( 2)贊助高?;顒?要搶占高校市場,必然要先在高校學生中提升知名度,擴大影響力。 贊助高?;顒映蔀橐粋€較好的深入高校市場的方式。在活動開展時, 利用大型海報的粘貼、傳單的派發等,最大化地宣傳推廣。 5、 廣告發布時機、頻率策略 七月中下旬各校開始放暑假, 加之關于高考的事務基本結束,許多學 生開始考慮筆記本電腦的選購,成為廣 告推廣的黃金時期。同時,

13、十月黃金周 為銷售旺期,因此線上線下廣告宣傳時 間應集中于 7月中旬至十月中旬。 贊助高?;顒邮且粋€長遠的目標策略, 因此只要找準時機,以及合適的活動即 可。 六 廣告預算 市場調研費 15萬 廣告設計費 80萬 廣告制作費 100萬 廣告媒介使用租金 500萬 七:廣告計劃評估 通過準確的品牌定位和感性訴求,進行情感 營銷,塑造一個積極活力的品牌形象,在消費者心目 中留下深刻印象,進而擴大品牌在高校范圍內的知名 度,以獨特的品牌形象和品牌聯想穩固消費群體。 大學生是主要消費人群,讓大學生成為聯想品牌的忠 誠消費者,能讓聯想在未來的幾十年,甚至是以后都 有較穩定的市場份額。 通過系列廣告宣傳,引導受眾行為、傳達服 務信息,速度搶占先機的品牌形象,擴大聯想筆記本 電腦這一品牌在高校學生中的知名度以及影響力。搶 先占領高校市場,從而增加近期銷售量。 八 :結尾 聯想,一個品牌,一個深入人心的品牌,希望通過本次的對 聯想 Y530的廣告策劃,能讓其新品在市場上有更好的銷量業 績,讓聯想走的更高更遠。謝謝! 小組成員: 張學璽 201004020076 魏祥紅 201004040057 許洪鍵 201004020072 2012年 4月 5日

展開閱讀全文
溫馨提示:
1: 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
2: 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
3.本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
5. 裝配圖網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
關于我們 - 網站聲明 - 網站地圖 - 資源地圖 - 友情鏈接 - 網站客服 - 聯系我們

copyright@ 2023-2025  zhuangpeitu.com 裝配圖網版權所有   聯系電話:18123376007

備案號:ICP2024067431-1 川公網安備51140202000466號


本站為文檔C2C交易模式,即用戶上傳的文檔直接被用戶下載,本站只是中間服務平臺,本站所有文檔下載所得的收益歸上傳人(含作者)所有。裝配圖網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對上載內容本身不做任何修改或編輯。若文檔所含內容侵犯了您的版權或隱私,請立即通知裝配圖網,我們立即給予刪除!

日韩精品一区二区三区在线播放_亚洲中文字幕无码人在线_最新亚洲av日韩av二区_欧美深深色噜噜狠狠网站