新聞稿的寫作要點課堂PPT

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1、1 新聞寫作的新聞寫作的基本概念與技巧基本概念與技巧新聞寫作的新聞寫作的基本概念與技巧基本概念與技巧2主要內容主要內容新聞寫作的要素新聞寫作的要素傳統媒體與新媒體的區別傳統媒體與新媒體的區別主人主人雜志雜志對稿件的要求對稿件的要求3新聞稿的寫作要素新聞稿的寫作要素4什么是新聞?什么是新聞?5現行的新聞定義現行的新聞定義新聞的定義,就是新近發生的事實的報道新聞的定義,就是新近發生的事實的報道陸定一陸定一 1943年年我們對于新聞學的基本觀點我們對于新聞學的基本觀點(事實論)(事實論)6現行的新聞定義現行的新聞定義還有一種說法:還有一種說法:新聞是報道或評述最新的新聞是報道或評述最新的重要事實以影

2、響輿論的特殊手段。重要事實以影響輿論的特殊手段。(手段論)(手段論)7新聞的功能新聞的功能 傳遞信息傳遞信息 通過通過報道或評述最新的重要事實以影報道或評述最新的重要事實以影響輿論響輿論 8 新聞就是廣大群眾欲知、應知而未知的事實。新聞就是廣大群眾欲知、應知而未知的事實。新聞就是最多數人所注意而感到興趣的最新的新聞就是最多數人所注意而感到興趣的最新的事實。事實。新聞是一種新的重要的事實。新聞是一種新的重要的事實。新聞是已經發生和正在發生的事實的報道。新聞是已經發生和正在發生的事實的報道。新聞就是同讀者常態的、司空見慣的觀念相差新聞就是同讀者常態的、司空見慣的觀念相差懸殊的一種事件的報道。懸殊的

3、一種事件的報道。(比如大學生裸貸)(比如大學生裸貸)狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。新聞是報道或評述最新的重要事實以影響輿論新聞是報道或評述最新的重要事實以影響輿論的特殊手段。的特殊手段。能讓女人喊一聲能讓女人喊一聲“哎呀,我的天呀哎呀,我的天呀”的東西,的東西,就是新聞。就是新聞。新聞就是最近報道的事情。新聞就是最近報道的事情。9從定義看新聞的三個要素從定義看新聞的三個要素新新事實事實報道報道10新:新:必須是最近發生的事情必須是最近發生的事情11事實:事實:新聞的寫作必須是真實客觀公正的,新聞的寫作必須是真實客觀公正的,不能以偏概全不能以偏概全12報道:報道

4、:運用文字或者影像、廣播,將這一運用文字或者影像、廣播,將這一真實的事情客觀公正的報道出來真實的事情客觀公正的報道出來13新聞報道的幾種體裁新聞報道的幾種體裁消息消息1深度報道深度報道2通訊通訊3新聞特寫新聞特寫414消息,也就是我們常見的本報訊,新華社電訊消息,也就是我們常見的本報訊,新華社電訊消息寫作,一般要求記者字用得越少越好。能用一個字表達,不用兩個字;能刪除的字,一定要刪除;能使用主動語態,絕對不使用被動語態;如果能使用日常詞語,絕不使用外來語、科學名詞或專業行話。消息也不主張用長段落、長句子,一個段落最好只表達一個單元的思想,否則就會把讀者搞糊涂。這就是消息體的概括性。最簡單的字最

5、有力。因此,我們在寫消息時,應該遵守直截了當地處理新聞的原則,最重要的或最有意思的永遠放在導語里,最沒有意思的永遠放在故事的最后。而且要盡可能地把話說得簡明。為了寫簡,消息多用敘述、說明文字。從語言來說,消息用語準確、簡練、直截了當。15通訊,要求形象地描述故事,而通訊,要求形象地描述故事,而不是簡單地陳述新聞要素不是簡單地陳述新聞要素要求對新聞加以評判,而不是只做傳聲筒。講述人物事跡多用敘述,刻畫人物性格多用描寫,表達人物思想觀點轉用對話,突出主題多用議論。人物通訊,應寫“凡人偉事,偉人凡事”。寫通訊直截了當可不成,不制造懸念就不能讓讀者將長篇讀下去。所以通訊用語要細膩、形象。激情,是通訊必

6、不可少的添加劑。通訊特別是人物通訊,感情色彩較濃。當然,只有激情沒有理性也不成,過度情緒化會影響記者的正確判斷,也難以保證敘述的客觀公正性。通訊要以敘述這種較客觀的表達方式為主,在敘述的基礎上,適當運用描寫、抒情、議論等表現方式于一體。16消息與通訊的不同點消息與通訊的不同點 消息傳遞信息,通訊講述故事,讀者看消息看的是新鮮,讀者看通訊看的是生動;消息告知新聞發生,通訊描述新聞全貌。從內容上說,消息寫事簡明扼要,通常只作概括式的報道,一般不展開過多情節和細節;通訊寫事要求完整、詳盡、具體,要把事情的來龍去脈交代清楚,在敘述事件的過程中,還要充分展開情節,甚至描寫細節和場面。17深度報道深度報道

7、通訊的一種形式,深度包括兩個含義,第一是對事實的真相的深度挖掘,第二是對事件意義的深度挖掘。聶樹斌案應該是個典型。18特寫特寫 新聞特寫用類似電影“特寫鏡頭”的手法來反映事實,是作者深入事件新聞現場采寫的一種現場感較強,篇幅較短小精悍的新聞文體側重“再現”。往往用文學手法集中突出的描述某一重大事件的發生現場或某些重要和精彩的場面,生動形象地將所報道的事實再現在讀者面前。19特寫的寫作特點特寫的寫作特點(1)落筆集中,突出一點(2)濃淡相宜,真切再現(3)幽默風趣,耐人尋味20消息稿的寫作消息稿的寫作21“消息消息”的來源的來源 “消息消息”一詞最早出現于一詞最早出現于易經易經:“日中則昃,月盈

8、則食,天地盈虛,與日中則昃,月盈則食,天地盈虛,與時消息。時消息?!碧柕搅苏缇鸵魈柕搅苏缇鸵?月亮月亮盈滿就要虧缺盈滿就要虧缺.比喻事物發展到一定程度比喻事物發展到一定程度,就會向相反的方向轉化就會向相反的方向轉化.天有什么規律天有什么規律,地就有什么規律地就有什么規律,而人必須順應這些規律而人必須順應這些規律.22消息的定義消息的定義 指報道事情的概貌而不講述詳細的指報道事情的概貌而不講述詳細的經過和細節,以簡要的語言文字迅速傳經過和細節,以簡要的語言文字迅速傳播新近事實的新聞體裁,也是最廣泛、播新近事實的新聞體裁,也是最廣泛、最經常采用的新聞基本體裁。最經常采用的新聞基本體

9、裁。23消息的地位消息的地位 作為新聞報道的主角,消息具有短、快、作為新聞報道的主角,消息具有短、快、新的特點,又被形象地稱為新的特點,又被形象地稱為“新聞中的輕騎新聞中的輕騎兵兵”。與其它新聞體裁相比,消息的內容構。與其它新聞體裁相比,消息的內容構成相對比較固定成相對比較固定。24消息體裁的四個特點消息體裁的四個特點簡要概括簡要概括1注重用事實說話注重用事實說話2有特殊的結構方式有特殊的結構方式3有自己的外在標志有自己的外在標志425倒金字塔式結構倒金字塔式結構1時間順序式結構時間順序式結構2懸念式結構懸念式結構3并列式結構并列式結構4消息的結構形式消息的結構形式 26“倒金字塔式倒金字塔式

10、”結構結構結構結構是一種以重要性遞減的順序重組新聞事實構成的消息結是一種以重要性遞減的順序重組新聞事實構成的消息結構形式。它通過導語,將新聞事件的結果、新聞事實的構形式。它通過導語,將新聞事件的結果、新聞事實的精要,首先呈現給讀者。它的結構如同倒置的埃及金字精要,首先呈現給讀者。它的結構如同倒置的埃及金字塔,故稱為塔,故稱為“倒金字塔倒金字塔”結構。結構。產生產生產生于產生于 19 世紀中葉美國的南北戰爭時期,世紀中葉美國的南北戰爭時期,1880 年,年,隨著導語在新聞寫作中的普遍使用,隨著導語在新聞寫作中的普遍使用,“倒金字塔倒金字塔”結結構也隨之應運而生。構也隨之應運而生。27舉例舉例 路

11、透社達拉斯路透社達拉斯 1963 年年 11 月月 22 日日 急電急電 肯尼迪總統今天肯尼迪總統今天在這里遭到刺客槍擊身死。在這里遭到刺客槍擊身死??偨y與夫人同乘一輛車中,刺客發總統與夫人同乘一輛車中,刺客發 3 彈,命中總統頭部。彈,命中總統頭部??偨y被緊急送入醫院,并經輸血,但不久身死??偨y被緊急送入醫院,并經輸血,但不久身死。官方消息說官方消息說,總統下午一時逝世??偨y下午一時逝世。副總統約翰遜將繼任總統。副總統約翰遜將繼任總統。28舉例舉例 (中新社北京九月五日電)中國中青年新聞工作者的最高獎“范長江新聞獎”從今年開始進行評獎,以后每兩年評選一次。首屆“范長江新聞獎”最多評選采編人員

12、10名,是否設提名獎待定。評選結果將在明年第一季度公布。據悉,海外新聞工作者參加評選的辦法另行擬定。范長江新聞獎基金會主席、新華社社長穆青任評選委員會主任。評選委員會由新聞界專家和知名人士組成。29“倒金字塔倒金字塔”結構的特點結構的特點 根據事實的重要程度謀篇布局 要求把新聞事實中最重要、最精彩的部分放在消息的導語中 一般采用“部分要素導語”對于新聞事件整個過程的敘述往往比較簡練 各部分之間往往有邏輯上的聯系,每部分都是對前一部分敘述的必要的補充 30消息的基本構成消息的基本構成 新聞標題新聞標題1消息頭消息頭2新聞導語新聞導語3新聞軀干新聞軀干4新聞背景新聞背景5新聞結尾新聞結尾631標題

13、標題 新聞標題要遵守以下幾個基本原則:新聞標題要遵守以下幾個基本原則:1要貼切傳神要貼切傳神2要具體明要具體明了,突出了,突出主要新聞主要新聞3要簡練生動要簡練生動32制作標題的基本要求制作標題的基本要求 副題一般是實標副題一般是實標 引題以虛標居多引題以虛標居多 主標題可虛可實主標題可虛可實33一行題一行題 證監會你總是心太軟證監會你總是心太軟 黨政干部是弱勢群體黨政干部是弱勢群體 勞動力豈容強買強賣勞動力豈容強買強賣34他真冤他真冤,去世四年成被告去世四年成被告來源:2016年12月11日 北京晚報本報訊本報訊 業主陳先生去世四年后,被物業公司告上法庭索要物業費。記者昨日獲悉,通州法院查清

14、事實后,讓物業公司撤訴,并提醒該公司仔細查詢業主信息,避免再次發生起訴過世之人的離奇事件浪費司法資源。據法院調查,業主陳某在2006年購買了通州區翠屏北里小區的房屋,同年辦理了入住交接手續,并每年按時交納物業費。2009年,陳某不幸患病,年底去世,自此該房屋的物業費一直無人交納。小區物業公司一貫采取張貼催費單的方法向業主陳某催要物業費,并沒有及時聯系陳某了解情況。多次催要無果的情況下,物業公司于2013年向通州法院起訴,要求業主陳某支付拖欠的物業費。通州法院受理此案后,及時向陳某送達開庭通知和法院傳票,但根據物業公司提供的聯系方式,卻無法聯系到被告陳某。之后,法官親自到翠屏北里小區送達傳票和開

15、庭通知,但仍然沒有見到陳某。法官在小區內張貼法院傳票和開庭公告,希望陳某能及時發現。法官認為,如果缺席判決,不利于被告答辯,出于保護當事人合法權益的考慮,承辦法官推遲了開庭的時間。法官到通州區房產交易中心查詢業主陳某的詳細情況,發現陳某早已在2009就去世了,其名下的房屋通過繼承的方式在2010年過戶到了陳某原配偶的名下。物業公司起訴了一名過世四年之久的業主。承辦法官將查詢的信息及時告知了物業公司,并建議他們以后要仔細查詢業主信息,避免再次發生起訴過世之人的離奇事件浪費司法資源。35兩行題兩行題“引題引題+主標題主標題”“主標題主標題+副題副題”“主標題主標題+主標題主標題”36韓檢方發布韓檢

16、方發布“干政門干政門”最終調查最終調查結果結果(主題)(主題)樸槿惠再遭立案(副題)中新網中新網12月月12日電日電 綜合韓媒消息,綜合韓媒消息,11日,韓國檢察特別搜查本部11日發布“崔順實涉嫌干政案件”的最終調查結果,宣布韓國總統樸槿惠再次以嫌疑人身份被立案。此外,韓國民眾舉行第七次大規模集會,要求樸槿惠主動下臺。37老太熬夜賣菜為兒買房老太熬夜賣菜為兒買房(主標題)(主標題)孩子孝順,能幫一點是一點孩子孝順,能幫一點是一點(副題)(副題)學車新變化學車新變化 (引題)(引題)滬元旦起全面實施滬元旦起全面實施“計時培訓、先學后付計時培訓、先學后付”(主標題)(主標題)藥劑師心猿意馬藥劑師心

17、猿意馬(主標題)(主標題)活老鼠居然入藥活老鼠居然入藥(主標題)(主標題)38知否?知否?應是賤“肥”貴“瘦”(引題)(引題)愛吃瘦肉者,請你多付錢愛吃瘦肉者,請你多付錢(主標題)(主標題)本省十幾個縣市調整豬肉各品種之間的差價(副題)(副題)三行題:三行題:引題引題+主標題主標題+副標題副標題39消息頭消息頭消息的外在標志本報訊(記者本報訊(記者 )新華社新華社年年月月日專電日專電40導語導語新聞導語是消息的開頭部分,它緊新聞導語是消息的開頭部分,它緊接在消息頭的后面,一般由最新鮮、最接在消息頭的后面,一般由最新鮮、最重要的新聞事實或依托新鮮事實的精辟重要的新聞事實或依托新鮮事實的精辟議論組

18、成。議論組成。41“寫作過程中的第一步也是最重要的一步,那就是寫作過程中的第一步也是最重要的一步,那就是寫作導語了寫作導語了”?!皩懞脤дZ相當于寫好消息。寫好導語相當于寫好消息?!泵绹侣剬W者麥爾文美國新聞學者麥爾文曼切爾曼切爾“在一定意義上講,導語是新聞的生命所在在一定意義上講,導語是新聞的生命所在”。美國新聞學者赫伯特美國新聞學者赫伯特黑德黑德 42“寫作過程中的第一步也是最重要的一步,那就是寫作過程中的第一步也是最重要的一步,那就是寫作導語了寫作導語了”?!皩懞脤дZ相當于寫好消息。寫好導語相當于寫好消息?!泵绹侣剬W者麥爾文美國新聞學者麥爾文曼切爾曼切爾“在一定意義上講,導語是新聞的生命

19、所在在一定意義上講,導語是新聞的生命所在”。美國新聞學者赫伯特美國新聞學者赫伯特黑德黑德 43新聞的六要素新聞的六要素何因何因如何如何何地何地何時何時何人何人何事何事5W+H44導語是消息導語是消息開頭用來提開頭用來提示新聞要點示新聞要點與精華、發與精華、發揮導讀作用揮導讀作用的段落的段落它是新聞它是新聞消息體裁所特有的消息體裁所特有的它處于文章的開頭部位它處于文章的開頭部位與任何文章的開頭不同,它是新聞與任何文章的開頭不同,它是新聞事件或問題的結果、提要或高潮事件或問題的結果、提要或高潮45新聞導語主要擔負著三項使命1,以省儉的筆墨反映出新聞的要點和輪廓,使讀,以省儉的筆墨反映出新聞的要點和

20、輪廓,使讀者一見即知此消息主要傳遞的是何新聞信息者一見即知此消息主要傳遞的是何新聞信息2,一語定意,為整篇報道定下基調,一語定意,為整篇報道定下基調 3,吸引讀者注意,最大限度地激發讀者的閱讀興,吸引讀者注意,最大限度地激發讀者的閱讀興趣趣46新聞導語寫作的基本要求1,新聞的高潮應該放在最前面,而不是最后,新聞的高潮應該放在最前面,而不是最后 2,開頭的幾句話,就要把主要的意思寫出來,使,開頭的幾句話,就要把主要的意思寫出來,使讀者不能不看下去讀者不能不看下去 3,在第一段里就用生動的語言把讀者,在第一段里就用生動的語言把讀者“抓住抓住”4,導語必須與報道的主題相一致,必須在導語,導語必須與報

21、道的主題相一致,必須在導語里糅進包含主題的東西;導語必須反映消息的核里糅進包含主題的東西;導語必須反映消息的核心和精華。心和精華。47導語的大致類型導語的大致類型 消息導語的劃分多種多樣,一般來說,消息導語的劃分多種多樣,一般來說,按導語的表現手法可以分為四種:按導語的表現手法可以分為四種:敘述式敘述式 描述式描述式 評述式評述式 提問式提問式48敘述式導語敘述式導語 直截了當地用客觀事實說話,通過直截了當地用客觀事實說話,通過摘要或歸納概括的方法,簡明扼要地反摘要或歸納概括的方法,簡明扼要地反映出新聞中最主要、最新鮮的事實,突映出新聞中最主要、最新鮮的事實,突出新聞要旨,給人一個總的印象以便

22、閱出新聞要旨,給人一個總的印象以便閱讀全文。讀全文。49例:例:本報訊本報訊 8 月月5 日日,記者從第十屆中國專利新,記者從第十屆中國專利新技術新產品博覽會了解到,報名參展的企業已達技術新產品博覽會了解到,報名參展的企業已達500 余家。由于報名參展的單位不斷增加,組委余家。由于報名參展的單位不斷增加,組委會只好一再和展覽場館聯系增加展位,以滿足踴會只好一再和展覽場館聯系增加展位,以滿足踴躍參展者的需求。躍參展者的需求。50描述式導語描述式導語 記者根據目擊的情況,對新聞中所記者根據目擊的情況,對新聞中所報道的主要事實或者事實中的某個有意報道的主要事實或者事實中的某個有意義的側面,作簡練而有

23、特色的描寫,給義的側面,作簡練而有特色的描寫,給讀者形象、生動、具體的印象。讀者形象、生動、具體的印象。51例:例:本報訊本報訊 用用“大會戰大會戰”一詞來形容國家知識一詞來形容國家知識產權局對今年新審查員的培訓產權局對今年新審查員的培訓 工作一點也不過分。工作一點也不過分。6 月月 26 日日,在副局長吳伯明的主持下,來自國,在副局長吳伯明的主持下,來自國家知識產權局專利局各審查業務部的領導匯聚一家知識產權局專利局各審查業務部的領導匯聚一堂,暢所欲言,為了堂,暢所欲言,為了 300 多名專利新審查員應該多名專利新審查員應該得到怎樣的培訓獻計獻策,大有臨戰前排兵布陣得到怎樣的培訓獻計獻策,大有

24、臨戰前排兵布陣的氣勢。的氣勢。52評述式導語評述式導語 從議論入手或是使敘述與議論交織從議論入手或是使敘述與議論交織在一起,用虛實結合,夾敘夾議的寫在一起,用虛實結合,夾敘夾議的寫法來對所報道的新聞事實進行評論。法來對所報道的新聞事實進行評論。53例:例:本報訊本報訊 根據我國加入世貿組織法律文件的承根據我國加入世貿組織法律文件的承諾諾,對世貿組織規則有關的貨物貿易、服務貿易對世貿組織規則有關的貨物貿易、服務貿易和知識產權的行政行為,應當為收到影響的個人和知識產權的行政行為,應當為收到影響的個人或企業提供司法審查的機會?;蚱髽I提供司法審查的機會。8 月月 29 日日,最高,最高人民法院公布了人

25、民法院公布了關于審查國際貿易行政案件若關于審查國際貿易行政案件若干問題的規定干問題的規定。這是有關人民法院審理與世貿。這是有關人民法院審理與世貿組織規則相關的國際貿易行政案件的第一部重要組織規則相關的國際貿易行政案件的第一部重要司法解釋。司法解釋。54提問式導語提問式導語 把新聞報道中已經解決的問題先用把新聞報道中已經解決的問題先用疑問句式鮮明地提出來,而后用事實加疑問句式鮮明地提出來,而后用事實加以回答。以回答。55例:例:本報訊本報訊 面對日益增多的外國企業的專利侵面對日益增多的外國企業的專利侵權行為,中國企業怎幺辦?日前,在北京先權行為,中國企業怎幺辦?日前,在北京先行新機電技術有限公司

26、專利保護研討會上,行新機電技術有限公司專利保護研討會上,有關專家說,主動出擊,自覺提高知識產權有關專家說,主動出擊,自覺提高知識產權保護意識是從容應對的關鍵。保護意識是從容應對的關鍵。56突出精華,巧于開篇突出精華,巧于開篇 力求簡練,概括得當力求簡練,概括得當 手法多樣,新穎生動手法多樣,新穎生動 導語的寫作要點導語的寫作要點57消息的主體消息的主體 “消息就像一個人。導語是人的腦袋,主體是消息就像一個人。導語是人的腦袋,主體是身軀,腦袋精神了,身體在壯實靈活,就顯出活身軀,腦袋精神了,身體在壯實靈活,就顯出活躍來了。躍來了?!蹦虑嗄虑?消息的主體又被稱為消息的消息的主體又被稱為消息的“軀干

27、軀干”。它。它是指消息結構中,在導語之后的主要部分,是對是指消息結構中,在導語之后的主要部分,是對導語中已經披露的新聞要素作進一步的解釋、補導語中已經披露的新聞要素作進一步的解釋、補充和敘述,是表現新聞主題的關鍵部分。充和敘述,是表現新聞主題的關鍵部分。58 主體的作用主體的作用是解釋和是解釋和深化導語深化導語是補充新的是補充新的事實事實59 新華社巴黎新華社巴黎 8 月月 31 日日 電電 英國王儲查爾斯的前妻戴安英國王儲查爾斯的前妻戴安娜本地時間娜本地時間 8 月月 31 日日 凌晨在巴黎遭遇嚴重車禍,送往醫院凌晨在巴黎遭遇嚴重車禍,送往醫院不久后不治身亡。不久后不治身亡。據悉,戴安娜與其

28、男友埃及億萬富翁之子法耶茲于據悉,戴安娜與其男友埃及億萬富翁之子法耶茲于 30 日日下午來到巴黎。當天午夜,他們在巴黎里茨飯店共進晚餐后,下午來到巴黎。當天午夜,他們在巴黎里茨飯店共進晚餐后,乘坐一輛奔馳乘坐一輛奔馳 600 型汽車飛速駛向法耶茲在巴黎的一座私邸,型汽車飛速駛向法耶茲在巴黎的一座私邸,一群攝影記者在途中緊追不舍。戴安娜的汽車加大馬力急速一群攝影記者在途中緊追不舍。戴安娜的汽車加大馬力急速行駛,試圖擺脫攝影記者,不幸在一處公路隧道里與一根立行駛,試圖擺脫攝影記者,不幸在一處公路隧道里與一根立柱碰撞,造成嚴重車禍。法耶茲和司機當場死亡,戴安娜和柱碰撞,造成嚴重車禍。法耶茲和司機當場

29、死亡,戴安娜和保鏢身受重傷。保鏢身受重傷。車禍發生后,搶救人員立即將戴安娜等人送到醫院。負責車禍發生后,搶救人員立即將戴安娜等人送到醫院。負責搶救戴安娜的醫生不久宣布,戴安娜在車禍中手臂骨折,大搶救戴安娜的醫生不久宣布,戴安娜在車禍中手臂骨折,大腿受傷并發生嚴重的腦震蕩,在搶救過程中因腦腔大量出血,腿受傷并發生嚴重的腦震蕩,在搶救過程中因腦腔大量出血,于凌晨于凌晨 4 時死亡。法國總統希拉克和總理若斯潘對戴安娜不時死亡。法國總統希拉克和總理若斯潘對戴安娜不幸身亡表示震驚。據巴黎警方宣部,車禍發生后,尾隨戴安幸身亡表示震驚。據巴黎警方宣部,車禍發生后,尾隨戴安娜的娜的 7 名記者被帶到巴黎警察總

30、署接受調查。名記者被帶到巴黎警察總署接受調查。60新聞主體部分的寫作要求新聞主體部分的寫作要求 1,圍繞嚴格主題取材,圍繞嚴格主題取材 2,敘事要盡量具體、充實,使讀者對新聞人物和,敘事要盡量具體、充實,使讀者對新聞人物和時間有較為完整而真切的了解時間有較為完整而真切的了解3,敘述生動,行文有波瀾,保持讀者的興趣,敘述生動,行文有波瀾,保持讀者的興趣61主體的結構方式主體的結構方式 1,倒金字塔結構,倒金字塔結構 2,縱向結構,縱向結構 3,橫向結構,橫向結構 4,點面結構,點面結構 還可以按因果關系、遞進關系等事物內在邏還可以按因果關系、遞進關系等事物內在邏輯關系安排主體結構。輯關系安排主體

31、結構。62 在實際寫作中,許多消息并非采用某種在實際寫作中,許多消息并非采用某種單一結構,而是各種結構交叉使用。大家知單一結構,而是各種結構交叉使用。大家知道,我們報道的新聞本身是各具特點的,因道,我們報道的新聞本身是各具特點的,因此,消息主體的結構也必須從新聞事實的本此,消息主體的結構也必須從新聞事實的本身考慮。量體裁衣、靈活地組織材料。身考慮。量體裁衣、靈活地組織材料。63 不使用背景材料,幾乎沒有什么報道不使用背景材料,幾乎沒有什么報道是全面的。忽視這個忠告的記者,他們決是全面的。忽視這個忠告的記者,他們決不能給讀者和聽眾提供充分的材料。不能給讀者和聽眾提供充分的材料。邁爾文邁爾文曼切爾

32、曼切爾(美國著明新聞學者、哥侖比亞大學教授)(美國著明新聞學者、哥侖比亞大學教授)新聞背景新聞背景64新聞背景的定義新聞背景的定義與新聞人物及事件形成有機聯與新聞人物及事件形成有機聯系的一定的環境和歷史條件就是系的一定的環境和歷史條件就是新聞背景。與新聞事實有關的環新聞背景。與新聞事實有關的環境與歷史材料,就是新聞背景材境與歷史材料,就是新聞背景材料。此處所說的料。此處所說的“環境環境”,不僅,不僅指自然環境,也包括社會環境。指自然環境,也包括社會環境。65新聞背景的作用新聞背景的作用說明新聞事件發生、發展的歷史和現實條件、說明新聞事件發生、發展的歷史和現實條件、原因以及與其它事物的聯系,以求

33、全面、準原因以及與其它事物的聯系,以求全面、準確的反映事實、深化主題。確的反映事實、深化主題。利用背景材料可以客觀而巧妙地體現傳播者利用背景材料可以客觀而巧妙地體現傳播者的立場觀點。的立場觀點。背景可以豐富報道的知識性,增強趣味性和背景可以豐富報道的知識性,增強趣味性和可讀性??勺x性。詮釋技術性、專業性較強或受眾生疏的報道詮釋技術性、專業性較強或受眾生疏的報道內容。內容。66新聞背景的類型新聞背景的類型 說明介紹型說明介紹型 襯托對比型襯托對比型 67新聞背景的寫作新聞背景的寫作緊扣主題緊扣主題,切忌喧賓奪主切忌喧賓奪主 靈活穿插,不拘泥一處靈活穿插,不拘泥一處 68消息結尾消息結尾 消息的結

34、尾方法有其特殊性。它的特點消息的結尾方法有其特殊性。它的特點以事實結尾,也就是說,事實講到哪里,以事實結尾,也就是說,事實講到哪里,消息說在哪里結尾,戛然而止。消息說在哪里結尾,戛然而止。69消息結尾的寫作消息結尾的寫作1,要緊扣主題,不空發議論,要緊扣主題,不空發議論 2,結尾要力求簡潔、自然、有力,不重復,結尾要力求簡潔、自然、有力,不重復前文前文3,結尾同樣吸引讀者,發人深思,讓人回,結尾同樣吸引讀者,發人深思,讓人回味味 70消息的結尾方式消息的結尾方式 點化主題點化主題預示前景預示前景指明方向指明方向留下思索留下思索71如何讓消息更生動如何讓消息更生動多用短句短段多用短句短段1篩選最

35、有價值的材料來寫篩選最有價值的材料來寫2用細節增強現場感用細節增強現場感3適當使用新聞背景適當使用新聞背景472輕輕松松寫消息輕輕松松寫消息標題吸引眼球標題吸引眼球1消息頭別忘記消息頭別忘記2導語最重要導語最重要3主體部分適當展開主體部分適當展開4結尾不拖泥帶水結尾不拖泥帶水5語言簡單精煉語言簡單精煉673傳統媒體與新媒體的區別傳統媒體與新媒體的區別同:都屬于新聞傳播范疇同:都屬于新聞傳播范疇1都具有傳播和引導作用都具有傳播和引導作用2不同:新媒體傳播速度更快不同:新媒體傳播速度更快3傳播的渠道和載體不同傳播的渠道和載體不同474新媒體寫作技巧 一,撰寫內容 撰寫內容又可細分為3步:寫作前(構

36、思文章),寫作中(三點要素),寫作完畢(校對、優化、調整)。1、寫作前的構思:確定目標人群 目標人群的年齡?性別?地域?購買能力?目標人群主要是25-35歲的一線城市女性,有明顯相親意向,經濟條件尚佳。目標人群確定了,文章的風格和調性就出來了。這類人群當然偏愛情感類文章,但她們更喜歡看實用性的情感類文章而非雞湯段子或者是閑扯淡的情感文。75確定關鍵詞 確定了關鍵詞,標題、內容、配圖就都要圍繞關鍵詞展開 標題中一定要包含關鍵詞;文章內容要圍繞關鍵詞展開,不要跑題;配圖有時不容易找到相關性非常強的圖片,但也不能隨便放兩張圖就算完成任務了。寧可只配頭圖,文章內容中不穿插圖片,也不要為了插圖而插圖。7

37、62、寫作中的三點要素:1,創意:創意不分形式,你可以很驚艷,也可以娓娓道來。文中哪怕有一個觀點,一句話令人眼前一亮,就可稱作創意。創意的種類有很多,比如我自己總結過的各種聯想法,靜物聯想、文字聯想有時間我會專門寫一篇關于創意的文章。創意的產生,一個是多積累,另一個需要有豐富的想象力。但如果想把創意躍然紙上,邏輯能力也是不可或缺。772、寫作中的三點要素:2,邏輯:寫文章要劃分段落,有各種敘述方式,不能亂寫一通,過于隨心。畢竟你不是在寫日記,你寫的文章是為了給用戶看的。鍛煉邏輯能力的方法有很多種,最簡單的就是多做小學初中的理科題目。782、寫作中的三點要素:3,真誠:新媒體文章不需要過于華麗的

38、詞藻,因為你是面向一般大眾的,大眾看你的文章不是為了做閱讀理解,所以真誠一點、落地一點,讓一般人看懂即可。793、寫作完畢后,校對、優化、調整 一定要檢查錯字,尤其是標題,千萬別寫錯字!內容最好檢查兩遍;然后看看哪句話的字眼可以再摳一下的;最后調整下排版,一篇文章才算真正完成。80微信標題撰寫的5大原則 1.主題鮮明 標題是微信內容的高度概括,要使人們看到標 題就能理解微信的具體信息內容是什么,因此,標題必須結合微信主題且要鮮明,而不能與內容毫無關聯,或者目標受眾看了半天不知道內容的主題,那就沒有情趣去看內文了。記住,不管標題還是文章開頭,你只有30秒時間留住受眾。81微信標題撰寫的5大原則

39、2.簡明扼要 從科學家研究出的記憶規律來看,微信標題以715字之間為宜,雖不能作硬性規定,但還是要 堅持簡潔明快的原則。82微信標題撰寫的5大原則 3.遠離標題黨 微信標題的內容應是具體實在的而不能含糊其詞或過于抽象,或者為了追求眼球而故作離奇,那是標題黨的作為,給人感覺非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目標受眾,是無效流量,標題黨是網民最痛恨的行為。83微信標題撰寫的5大原則 4.個性獨特 標題具有個性,且有獨到之處,才有刺激性和吸引力,因此,廣告標題要有創意。要知道文案不怕雷人!84微信標題撰寫的5大原則 5.引人注目 標題的內容只有與消費者的心理需求聯系起來,誘發他們的關心、好奇、喜悅

40、等情緒,才能夠充分地發揮宣傳效果。因此,標題在字體、字型和位置等各方面,都應考慮視覺化和藝術化,要能引起人的注意。同時,對不同的宣傳對象,標題的擬寫也要有針對性,不可離題。這樣,可以充分發揮文案的說服力85微信內容寫作的誤區誤區1只追求量而忽略了質 文章寫作是一種低成本的推行方法,后續產生的結果越來越大,所以有的人就想多發些,要是可以,恨不得一天就發幾十篇,但推送出的文章,沒有帶來任何效果。這是因為他們只注重了數量,沒有注重文章的質量。一篇有價值的文章會被大量的網站轉載和被微信朋友分享萬次甚至10萬次以上,一篇沒有價值的文章,不會被任何人分享,也就不能放大它本身的價值了。這就是有價值的文章和沒

41、有價值的文章本質上的區別。86微信內容寫作的誤區誤區2沒有文章策劃方案 文章推廣是需要發文章不假,可是若認為文章推廣只是文章發布就有些不妥了。如果把文章推廣比作一頓晚餐,那么文章發布就是一筐蘿卜、青菜等原材料。文章發布就是把文章發布到媒體上。成功的文章推廣需要一個整體的策劃,才能達到預期的推廣效果。87微信內容寫作的誤區誤區3閉門造車 文章寫作要求作者須對產品有深入的、系統的了解,只有這樣做了才能寫出有血有肉、生動傳神的好文章。但我們往往會忽視另外一個重要因素,對產品的充分了解,做市場分析,應把握市場情況,了解目標受眾對產品最關注的是什么,競爭對手是怎么做的等問題。否則,即便你妙筆生花,但坐在

42、家里閉門造車,還是寫不出讀者認可的文章的。若閉門造車,不了解用戶的需求,自然不能迎合消費者、也就不會有理想的市場回報了。88微信內容寫作的誤區誤區4全而不精 文章的寫作,講全六個點還不如講透一個亮點。很多的文章在傳達某一信息的時候,整篇都是特點卻沒有亮點,通篇就像“流水賬”,這樣的文章其實根本就沒有特點可言。要選取一個細小的亮點來展開,將主題細化,就不容易跑題或顧此失彼。89主人雜志對稿件的要求:具有生活氣息,文字流暢清新。90可供在座投稿的欄目可供在座投稿的欄目“大城小夢大城小夢”“行走筆記行走筆記”“風行榜單風行榜單”“百家物語百家物語”91大城小夢大城小夢 可詼諧、可嚴肅,可褒獎、可指正

43、,可詼諧、可嚴肅,可褒獎、可指正,可大可小可大可小 欄目宗旨欄目宗旨:奮斗在上海各行各業的職工:奮斗在上海各行各業的職工的人生理想的人生理想(每篇(每篇1000左右)左右)92例:例:93風行榜單(隨筆、散文)風行榜單(隨筆、散文)欄目宗旨欄目宗旨:時下流行的,新鮮有趣的生:時下流行的,新鮮有趣的生 活方式活方式94 9596百家物語百家物語 欄目宗旨欄目宗旨:專為工人作者發表作品打造的專為工人作者發表作品打造的平臺,聚焦身邊的人和事,用獨特的眼平臺,聚焦身邊的人和事,用獨特的眼光寫出不一樣的故事光寫出不一樣的故事97 9899采寫新聞稿件的要求采寫新聞稿件的要求快快及時反映新近發生的事件;及

44、時反映新近發生的事件;全全要素齊全,格式規范;要素齊全,格式規范;準準報道的新聞事實準確,人物頭銜、名報道的新聞事實準確,人物頭銜、名字,組織名稱及數據無偏差;字,組織名稱及數據無偏差;巧巧眼光獨到,發現別人看不到的新聞點,眼光獨到,發現別人看不到的新聞點,能有自己的見解;能有自己的見解;正正堅持主旋律,不攻擊、不中傷,但可堅持主旋律,不攻擊、不中傷,但可以提客觀、適當的批評和建議。以提客觀、適當的批評和建議。100給在座的一點建議給在座的一點建議101做一名優秀的業余作者做一名優秀的業余作者積極主動積極主動充滿熱情充滿熱情腿勤、嘴勤、手勤腿勤、嘴勤、手勤團結協作團結協作102主人主人雜志投稿郵箱雜志投稿郵箱 103

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